画像もSEO対策の対象だと知っていますか？
SEO対策というと、タイトルタグやメタディスクリプション、記事の文章内容に目が行きがちです。しかし、Webサイトに掲載している「画像」にもSEO対策が必要だということをご存知でしょうか？
Googleは画像の内容を理解するために、画像そのものだけでなく、alt属性（代替テキスト）やファイル名、周囲のテキストなど、さまざまな情報を参考にしています。つまり、これらを適切に設定するだけで、Google画像検索からの流入を増やすことができるのです。
実際、Google画像検索はWebサイトへのトラフィック源として無視できない存在です。業種によっては、通常の検索よりも画像検索からのアクセスが多いケースもあります。特に、飲食店・美容院・インテリア・ファッションなど、ビジュアルが重要な業種では大きな効果が期待できます。
この記事では、画像SEOの基本であるalt属性の書き方とファイル名の付け方を中心に、検索流入を増やすためのテクニックを解説します。
alt属性（代替テキスト）とは？なぜ重要なのか
alt属性とは、画像が表示されなかった場合に代わりに表示されるテキストのことです。HTMLでは <img src="photo.webp" alt="ここに代替テキスト"> のように記述します。
alt属性が重要な理由は大きく3つあります。
1つ目はSEO効果です。Googleの画像検索ロボットは、画像の内容を完全に理解することはできません。alt属性は、Googleに「この画像が何を表しているか」を伝える最も重要な手がかりです。適切なalt属性を設定することで、関連するキーワードでの画像検索結果に表示される可能性が高まります。
2つ目はアクセシビリティです。視覚障害のある方がスクリーンリーダー（読み上げソフト）を使ってWebサイトを閲覧する際、alt属性が画像の説明として読み上げられます。alt属性がないと、その画像が何なのかまったくわからず、情報が伝わりません。
3つ目は画像読み込みエラー時の対応です。通信環境が悪い場合やサーバーの問題で画像が表示されないとき、alt属性に設定したテキストが代わりに表示されます。
効果的なalt属性の書き方5つのルール
alt属性は「ただキーワードを詰め込めばいい」というものではありません。以下の5つのルールを守って、適切に記述しましょう。
ルール1: 画像の内容を具体的に説明する
良い例: alt="東京都渋谷区のオフィスで打ち合わせをする3人のビジネスパーソン"
悪い例: alt="写真" や alt="イメージ"
画像を見ていない人にも内容が伝わるように、具体的に記述することが大切です。
ルール2: 自然にキーワードを含める
SEO対策として狙いたいキーワードを含めるのは有効ですが、あくまで自然な文章の中に含めることが重要です。「alt=“SEO対策 画像SEO alt属性 ファイル名 検索上位”」のようなキーワードの羅列は、Googleからスパムと判定されるリスクがあります。
ルール3: 長すぎず、短すぎず
目安としては、日本語で20〜50文字程度が適切です。あまりに短いと情報不足ですし、長すぎるとスクリーンリーダーで読み上げた際に聞き取りづらくなります。
ルール4: 装飾目的の画像にはalt属性を空にする
罫線や区切り線、単なる装飾目的の画像には alt="" と空のalt属性を設定します。これにより、スクリーンリーダーがその画像を読み飛ばすようになります。装飾画像に「飾り」「ライン」などと入れる必要はありません。
ルール5: 画像ごとに固有のalt属性を付ける
同じページ内の複数の画像に同じalt属性を設定するのは避けましょう。それぞれの画像の内容に合った固有の説明文を付けることで、より多くのキーワードでの表示が期待できます。
ファイル名の付け方でSEO効果を高める
alt属性と同様に、画像のファイル名もGoogleが画像の内容を理解するための手がかりになります。
英数字とハイフンで内容を表す名前にする
良い例: business-meeting-shibuya-office.webp
悪い例: IMG_20261110_001.webp や photo1.webp
カメラやスマホが自動で付けるファイル名のまま使っている方が多いですが、これではGoogleに画像の内容がまったく伝わりません。アップロード前に、内容を表すわかりやすいファイル名に変更しましょう。
単語の区切りにはハイフンを使う
Googleは、ハイフン（-）を単語の区切りとして認識します。アンダースコア（_）やスペースではなく、ハイフンで区切るのがベストプラクティスです。
日本語ファイル名は避ける
ファイル名に日本語を使うと、URLエンコードされて長い文字列になってしまい、URLの可読性が下がります。ファイル名は英数字とハイフンで記述しましょう。
画像SEOで見落としがちなその他のポイント
alt属性とファイル名以外にも、画像SEOで押さえておきたいポイントがあります。
画像のファイルサイズを最適化する
画像が重いとページの表示速度が遅くなり、SEOにマイナスの影響を与えます。WebP形式を使い、適切に圧縮して軽量化しましょう。詳しくはWebサイトの画像を軽くする方法の記事で解説しています。
画像の周囲にコンテキストとなるテキストを配置する
Googleは画像の周囲にあるテキスト（キャプションや前後の文章）も参考にして画像の内容を判断します。画像の近くに、画像の内容に関連するテキストを配置するようにしましょう。
構造化データ（Schema.org）を活用する
商品画像やレシピ画像など、特定のタイプの画像には構造化データを追加することで、Google検索結果にリッチリザルトとして表示される可能性が高まります。
オリジナル画像を優先的に使う
フリー素材は手軽ですが、多くのサイトで同じ画像が使われているため、差別化が難しいのが現実です。可能な範囲でオリジナルの写真やイラストを使うことで、画像検索での優位性を高めることができます。ビジネス写真の撮り方については撮り方チェックリストも参考にしてみてください。
まとめ
画像SEOは、テキストのSEO対策に比べると見落とされがちですが、正しく実施することで確実に検索流入を増やすことができます。特にalt属性の適切な記述とファイル名の最適化は、今すぐ実践できる施策です。
まずは自社サイトの主要ページの画像を見直し、alt属性が適切に設定されているかチェックすることから始めてみてください。
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